Approccio strategico che punta a creare e distribuire contenuti educativi, informativi o utili per attrarre un pubblico definito e guidarlo verso una decisione d’acquisto. Nel B2B si traduce in articoli di blog, guide tecniche, casi studio, video e webinar che rispondono alle domande reali dei prospect durante il loro processo decisionale. A differenza della pubblicità, il content marketing costruisce fiducia nel tempo senza interrompere.
Sinonimi:
marketing dei contenuti, strategia contenuti, inbound content
