La capacità di un brand di emergere spontaneamente nella mente del cliente nel momento dell’acquisto. Un brand ad alta salienza è il primo che viene in mente quando il cliente pensa a una determinata categoria di prodotti o servizi. Secondo Kantar BrandZ, i brand italiani mostrano una salienza forte, con un margine di crescita ancora rilevante sulla dimensione Meaningful: la capacità di costruire connessioni profonde e rilevanti con i clienti.
Sinonimi:
salienza, salienza del brand, brand saliency, salienza marca
