L’identità visiva aziendale è il biglietto da visita del tuo lavoro, del tuo essere parte della vita di un cliente. Un design coerente e riconoscibile rafforza il posizionamento sul mercato e migliora la percezione del valore della tua azienda. Ma la tua identità visiva riflette chi sei?
In questa guida con infografica ti proponiamo una lista di indicazioni per verificare l’identità visiva, uno strumento semplice per valutare l’efficacia della tua immagine aziendale. In modo da procedere verso una creazione di brand identity con maggiori informazioni.
Perché fare un check-up dell’identità visiva?
Il motivo è semplice, lampante: l’identità visiva è il modo in cui vieni percepito prima che qualcuno legga una parola o ti ascolti parlare. È ciò che genera la prima impressione, influenza la fiducia e orienta la memoria. Fare un check-up visivo significa chiedersi:
“L’immagine che sto trasmettendo è coerente con ciò che faccio, con i miei clienti, con la mia evoluzione?”.
Le aziende cambiano, i mercati cambiano e lo stesso avviene per offerte, target, modi di scegliere e valutare, beni o servizi. Ecco perché anche l’identità aziendale deve crescere. Ma senza improvvisare, sempre gestendo nel miglior modo possibile tutti gli elementi.
Gli elementi essenziali dell’identità visiva
Quali sono i punti essenziali che dobbiamo sviluppare e poi controllare, in fase di restyling, per ottimizzare l’identità visiva di un’azienda? Nel nostro metodo, come indicato anche nell’infografica, ci concentriamo su questi elementi che non devono essere mai dimenticati.
Logo
Il logo è centrale nel tuo lavoro di brand identity. Questo elemento grafico è distintivo, leggibile, attuale? Un logo efficace è leggibile in ogni formato, riconoscibile anche in piccolo, coerente con il tuo posizionamento. Domanda guida: se togliessimo il nome, il segno grafico rimarrebbe riconoscibile? La risposta ti aiuterà a comprendere il lavoro da svolgere.
Colori
I colori parlano al pubblico? Trasmettono i valori del brand? Questi elementi non sono decorazione ma trasmettono emozioni, parlano di te, si imprimono nella memoria. I colori aziendali devono evocare i valori giusti. Non devono assomigliare a quelli di altri brand.
Font
Moderno o classico, istituzionale o informale: ogni font parla. Anche la tipografia deve essere coerente con il tono di voce del brand. Poi, devono essere facili da leggere e in grado di rappresentare nel miglior modo possibile il tuo modo di comunicare con il pubblico.
Immagini
Stock anonime o immagini fuori contesto rischiano di appiattire la tua comunicazione. Uno stile fotografico coerente, e personalizzato, rafforza identità e personalità. Se mostrassimo una tua foto a caso, si capirebbe che è del tuo brand? La risposta è decisiva.
Materiali
I materiali grafici cartacei sono allineati a quelli digitali? Chi riceve una brochure e poi visita il sito percepisce coerenza? Biglietti da visita, brochure e presentazioni: ogni elemento contribuisce a creare percezione. Se sono scollegati tra loro, creano confusione.
Sito web
Il portale internet parla lo stesso linguaggio visivo? Il sito è spesso il punto di contatto principale. Deve parlare la stessa lingua degli altri strumenti, sia per grafica che per tono. Il tuo sito deve essere collegato alla stessa azienda dei tuoi social o dei materiali stampati.
Manuale
Avere un documento con le regole grafiche (colori, font, logo, margini) è ciò che permette a tutti – designer, stampatori, team – di mantenere coerenza. Se oggi un fornitore esterno dovesse fare una locandina, saprebbe come procedere? Non lasciare che improvvisi.
Caso di studio: il check-up che ha sbloccato un brand
Durante una pre-analisi, per un’impresa del settore agroalimentare, abbiamo applicato il nostro metodo di check-up visivo. L’azienda aveva una buona reputazione, ma un’identità frammentata. Nello specifico, presentava una serie di problemi sostanziali:
- Logo datato e poco leggibile in digitale.
- Ogni comunicazione (fiere, web, packaging) aveva uno stile diverso.
- Il sito non rifletteva la qualità reale dell’azienda.
Il check-up ha portato subito chiarezza. L’imprenditore ha potuto vedere nero su bianco cosa non funzionava e ha scelto di intervenire per allineare l’identità visiva alla propria evoluzione. Da lì è nato un nuovo percorso: più coerenza, più riconoscibilità, più autorevolezza.
Quando verificare la coerenza dell’immagine visiva?
La tua preoccupazione come azienda è semplice: esiste un momento chiaro per iniziare un percorso di restyling della propria immagine visiva? Ci sono segnali molto chiari: in primo luogo, il logo ti sembra vecchio o poco leggibile e la tua grafica cambia stile in ogni canale.
Ad esempio, su Facebook ti presenti in un modo ma su LinkedIn in un altro. E sul sito web un altro ancora. La tua comunicazione visiva non rappresenta più il tipo di cliente che vuoi attrarre, anche perché hai aggiornato la tua offerta ma il brand visivo non lo racconta.
Tutto questo senza dimenticare altre falle nell’identità visiva aziendale come, ad esempio, il materiale stampato che non rappresenta più il tuo valore attuale. Se ti ritrovi in uno di questi casi, o magari in più di uno, il check-up della visual identity è un passo fondamentale.
Che approccio seguite per migliorare l’identità visiva?
Il nostro è un approccio analitico, ma orientato all’azione. Partiamo sempre dalla domanda: “Cosa deve ottenere questa identità?”. Poi osserviamo come si comporta nei vari contesti: sito, social, materiali stampati, fiere, promozione. In questo modo possiamo verificare:
- Immagini e stile grafico: sono coordinati? evocano il giusto immaginario?
- Applicazione: l’identità si mantiene coerente su tutti i canali?
- Identità visiva efficace: rende riconoscibile un’azienda sempre e comunque.
Verifichiamo l’efficacia della comunicazione visiva, il grado di coerenza tra i diversi strumenti, la rispondenza rispetto al pubblico target. Infine proponiamo una sintesi visiva con le criticità e le direzioni da esplorare per migliorare la percezione del brand.
