Il valore complessivo che un brand ha costruito nella percezione del suo pubblico. Include riconoscibilità, fiducia, qualità percepita e fedeltà dei clienti. Un brand con alta equity genera margini più stabili, clienti più fedeli e maggiore capacità di resistere alle crisi di mercato. Secondo Kantar BrandZ, le aziende con brand equity forte sovraperformano il mercato azionario in modo costante nel lungo periodo.
Sinonimi:
valore del brand, patrimonio di marca, equità di marca
